Ja, alltså, det hela började i min ände med en kommentar jag fällde hos min polare jayjay:enns blogg:
Reklam i skivor är inget nytt, musiker blir fan sponsrade med prylar för att de ska sjunga om dem – i synnerhet inom hiphopvärlden, där textrader som “texting you on my [mobiltelefonmärke]” eller “picking you up in my [bilmärke]” inte direkt hör till ovanligheterna.
Spotify gör det egentligen bara än värre, typ. Den är ju mer av en “skivsamling” än en “radio” vilket gör att folk vänjer sig vid att höra musik nångång emellan låtarna. Det kommer skivbolagen säkerligen att ta till sig. Låt mig gissa att framtidens mediaspelare (cd/dvd/whatnot) kommer att tanka ner reklam från nätet på mer eller mindre regelbunden basis.
Sedan slog det mig att det där nog inte är så långsökt som du skulle kunna tro: Tack vare anpassningen till reklam och reklamtid så kan exempelvis radiokanaler köra med slogans som “Vi skapar hitsen” (en slogan jag tycker är fullständigt vidrig, men som på ett väldigt tydligt sätt visar hur landet ligger) och pressa in så oerhörda mängder reklam att du nästan helt missar den massproducerade reklamsäljande skitmusik kanalen använder för att legitimera reklamen. Tack vare reklamanpassningen så visar MTV inte längre musikvideos utan lägger fokus främst på halvtimmeslånga dokusopor – då undersökningar visat att det är dessa som säljer bäst och mest reklam (Doctorow i essäsamlingen “Content”). Eller som jag gått och funderat på ett par veckor nu: MTV killed the video star!
Inte för att reklam i själva musiken egentligen är något nytt, som sagt, men ironiskt är det ändå att det skivbolag som börjar med sponsrade utgivningar är just Def Jam – som ju (om jag inte har helt fel) främst producerar hip-hop och den relativt nya radiosörja som går under benämningar som r’n'b, soul, etc (men ligger väldigt långt från original-r’n'b och -soul). Nu kommer vi inte att få namedroppade produktplaceringar inne i själva låtarna (vilket egentligen borde sänka priset på musiken) utan även mellan låtarna.
Nu handlar det väl antagligen inte om reklam inblandad i själva musiken, utan om text/bild på konvolutet, men var så säker på att det kommer. Om inte som data på själva skivan så i skivor som inte går att spela i annat än den senaste, internetuppkopplade, mediautrustningen. Var så säker. Om din framtida hemmastereo har en display som visar text, grafik och/eller kanske till och med video (det finns ju redan idag små hemmasystem med inbyggd dvd-spelare och minimala skärmar att glo film på) så kan du vara säker på att reklamen kommer att hitta även dit. Det är på ett sätt ganska skönt att mediebolagen gör det till en sådan enkel självklarhet att fortsätta ladda ner. Egentligen! (Ja, detsamma gäller säkerligen för film – som jag gissar redan idag klipps för ev. framtida TV-visning där toningar till svart/vitt kan bjuda in till reklamklipp.)
Om jag tycker det är en idiotisk idé? Definitivt. Kommer den att genomföras i den förlängning jag tror? Likaså definitivt, det är bara en tidsfråga.
Stefan Stenudd, jj.n, , ,
reklam, musik, skivbolag, idioti, Def Jam
This content is published under the Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 Unported license.
Recent Comments